当不同社区的直男们失去林志玲
2019-06-11 16:48 虎扑 直男经济 林志玲结婚

当不同社区的直男们失去林志玲

作者 郭晓康 来源 盒饭财经(ID:daxiongfan)

6 月 6 日中国台湾艺人林志玲在微博上宣布结婚,新郎是一名之前你可能没听说过的日本籍男子。一时间各路声音不绝于耳,观察一下不同社区的反应,可以建立一个“直男指数”。

微博最先炸锅,甚至一度服务器崩溃。林志玲的微博下网友热评以男性为主,大多数都觉得自己的女神嫁人了,心中的“老婆”被抢了,满腔愤懑。甚至有人说,是时候把高德地图的导航声音换成郭德纲了——可郭德纲也结婚了啊。还有人跑到林志玲老公EXILE-AKIRA微博底下留言:大哥你哪位?

吃瓜群众例行去言承旭微博底下打卡也是可以预料的,无数女生想看到林志玲与言承旭在一起,因为这才是她们心目中的爱情:王子与公主、情路坎坷、修成正果。不过,这次让很多人失望了。

与微博不同,知乎关于林志玲结婚话题评论热度第一的是几条之前综艺节目的截图。黄渤在《极限挑战》里告白林志玲:无论你叫杉菜还是叫酸菜,听起来都蛮朴实的,所以说呢也希望你获得的也是朴朴实实的、普普通通的、平平凡凡的真爱。也可能在之前,你演绎了无数的爱情,但是就是希望有一天,能够看到你脸上露出的真正的、不是剧本里的笑容,无论你选择与否,我都真诚地祝福你,希望你一生幸福!

知乎上还有评论:感觉真的太像现实了。最开始我们都会遇到一个难以忘怀的初恋。后来我们会遇见一个相见恨晚的知己。再后来,我们兜兜转转又遇见了最初喜欢的人,大家都以为我们会在一起。可是最终,我们选择了一个相识很久却又平平淡淡的人。

当然也会有直男的评论:失去了汤唯的悲痛中还没缓过来,现在又要失去志玲。我的青春,结束了……

获得了阿里巴巴领投,估值达到 30 亿美元的小红书,关于林志玲结婚的话题有自己的讨论专区,直男是混进这个社区的异类,因此画风多数以感慨和祝福为主,少有杠精也被主流观点冲淡。

号称中国“第一直男社区”的虎扑 6 日当天也是捶胸顿足,内心戏十足。网友发起投票“林志玲结婚了你怎么看?”,截至目前有6. 8 万余人投票,其中“郎才女貌,祝福”选项投票率只有20%,而“我酸了,刀在手”选项投票率近 8 成。

虎扑直男评论也保持了一贯的风格:戏精、自嘲、诙谐。自己的女神被其他男人占有后那种愤懑与失落超过了微博,只是表达比微博更高级,满屏的“我不服!No!我反对!恨啊!”。

也有默默伤心型的,“虽然与我无关,但我感觉好难受。”“我被绿了。”还有自嘲型的,“我去年失去了赵丽颖,今年又失去了林志玲,还有谁?”“新垣结衣没抢过来,还赔了个林志玲”。也有令人窒息的攻防,“我终究是她得不到的男人”——“屎不会因为无人问津而变得弥足珍贵”

更让虎扑用户恨的牙痒痒的是,林志玲老公曾是广大直男 “国民老婆”长泽雅美的前男友,一个男人“霸占”我们两个老婆,怪不得网友玩笑说要提刀去樱花国砍人。

从林志玲宣布结婚后虎扑用户的反应,是直男一族的剪影。

01

想了解直男的审美?且来看虎扑女神大赛。这是全国最大直男社区举办的规则严明的女神大赛,俨然成为国产直男审美风向标。

虎扑女神大赛已经举办了三届,第四届正在进行中。

第一届四强:贾静雯、高圆圆、张梓琳、林志玲。(排名分先后)

第二届四强:邱淑贞、高圆圆、王祖贤、朱茵。(排名分先后)

第三届四强:佟丽娅、高圆圆、刘亦菲、林允儿。(排名分先后)

我们看一下三届女神大赛四强的年龄构成, 52 岁的王祖贤、 51 岁的邱淑贞、 48 岁的朱茵、 45 岁的贾静雯、 45 岁的林志玲、 40 岁的高圆圆、 35 岁的佟丽娅、 35 岁的张梓琳、 31 岁的刘亦菲、 29 岁的林允儿。除了 90 后的林允儿,其他女神可以说都是经过岁月洗礼,是上过挂历的人——在此心疼一下三连亚的高圆圆。

从虎扑女神整体来看,你对直男审美的理解可能并不准确。比如,傻白甜并非直男最爱;清纯少女,也经常是低不过风韵少妇,至于传统审美与传统美德,则是直男心中永远的价值底线。

值得一提的是,正在进行中的虎扑第四届女神大赛并没有杨超越的身影。不过女神大赛开赛贴底下80%的留言都在为杨超越打抱不平,新赛制(上届女神大赛得票率不足20%的本届不能参加,当时杨超越饱受非议)让杨超越无缘参加本次的女神大赛,她看起来与前三届的四强女神格格不入,为何也能赢得虎扑直男的青睐?

火箭少女 101 出道一年来,自带流量、话题不断的自然是杨超越。甚至可以说,杨超越获得了太多聚光灯,并不全是因为她自己,而是因为她的粉丝太有趣了。喜欢她的并不全是深谙追星之道的饭圈女孩,还有数量庞大的的钢铁直男。饭圈女粉丝应援的时候拿着荧光棒一挥,温暖而有情调,直男粉丝拿着应援棒一挥能撂倒一片。

02

林志玲大婚是观察直男审美的一个切片,每一份爱恨背后,都是新消费观。

美媒分析了 2018 年NBA球星的球鞋销售收入,发现乔丹、科比、韦德、詹姆斯和“过气球星”罗斯等老牌球星全都在榜,冠军乔丹1. 1 亿美元为詹姆斯的 3 倍左右,而当打之年的杜兰特、哈登和库里分别只有 2500 万、 1400 万和 1200 万。可见直男忠诚度,不轻易粉一个球星,一旦成为死忠粉,不管他退役与否,状态好坏,都会为偶像买单,毫不吝啬。

“你打球像蔡X坤”,这已经成为现阶段虎扑直男们最狠的脏话了。虎扑直男爱杠,怼天怼地怼空气,早已不是新鲜事。这次怼蔡徐坤的力度比之前虎扑大战吴亦凡更为毒辣,这一切源于 2019 年初蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。广大直男就不干了,打球这么菜还能当NBA形象大使?凡凡都比他强多了(吴亦凡成功洗白)。著名篮球评论员杨毅说了,这不能怪NBA,你们这群直男的钱太难赚了。

表面看来,直男的钱确实难赚。曾经有一副图刷爆了朋友圈,揭示零售专家心目中消费者价值排行榜:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,在消费价值上男人连汪星人都不如?

可实际情况并非如此,当前中国男性线上消费已超过女性。根据波士顿咨询公司 6 月 28 日在大连夏季达沃斯论坛当中龙虎大战APP的报告显示,中国男性消费种类和额度都在增加,其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性,达到了 10025 元;同时,IAB中国调查结果显示,通过PC端网购的中国民众中,男性占57%,女性占43%,通过移动端网购的中国民众中,男性占53%,女性占47%,当前网购群体中男性规模超过女性。可见,支撑起电商多半天的,不一定是“败家娘们”,还可能有一群“败家老爷们”。

“直男”这个大群体是如何被撬动的呢?

首先可能是直男中产阶级力的崛起。消费升级根结底源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起。麦肯锡预测到 2022 年中国的城镇人口有76%将进入中产大军,这里的中产阶级指家庭年收入9000- 34000 美元之间( 60000 到 227000 元人民币)的人群。根据国际经验,中产阶级力量的崛起将全面触发出庞大的消费转型和消费升级。而中国的中产阶级中“男性的高占比”为直男消费的崛起提供了基础,一旦直男消费习惯被有效引导和培养,其市场潜力巨大。

二 直男对自身个性价值的发掘。随着直男经济实力的不断攀升、社交面的不断扩展,直男们对个性的价值观也不断被重新定义,他们需要具有更强的社交能力、被更多人接受的表现能力。在消费品市场上,直男正在不断划定出属于他们的新地盘。

马斯洛的生理需求和安全需求得以满足后,更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求的膨胀将催生男性消费的爆发,男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增加,直男消费需求蠢蠢欲动。

三 中国电商的升级唤起了直男消费潜力。多数直男并不是不喜欢购物,只是不喜欢逛街而已。电商日渐提升的高效率与精准推荐唤起了男性的购物欲望,针对男性的“种草”,虽然发芽难,不过一旦生根转化率就很高。

四 互联网消费金融发展进一步助长直男消费。比起女生,直男们更喜欢用各种分期付款和借贷工具,直男比女性更胆大,更容易接受超前消费理念。

五 中国单身男性的比例增加极大的刺激了直男消费。如果有人在虎扑上发帖说女朋友如何如何难伺候,花钱费力不讨好,底下肯定有人回复“不谈恋爱啥事没有”。说出来可能很多直男要哭,在中国,单身男性的数量远高于单身女性。西南证券数据显示, 20 岁~ 29 岁的单身男性比女性多 2260 万, 30 岁~ 39 岁的单身男性比女性多 716 万, 40 岁~ 49 岁单身男性则比女性多 393 万。

单身越来越成了直男们的一种生活常态,单身意味能够有更多时间和金钱去享受消费带来的自我满足和自我实现,单身人群热衷消费、看淡储蓄,并且自我意识较强。由于没有抚养下一代的经济压力,单身直男们大可花钱体验高端的产品和经历。

03

虎扑直男们虽失去了林志玲,但虎扑却收获了张一鸣。

6 月 6 日,字节跳动宣布,向虎扑投资12. 6 亿元人民币,持股比例为30%。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作。通过天眼查可获知,虎扑目前估值已达 42 亿人民币。

字节跳动为何要投资虎扑?看来这是内容平台与体育用户的结合,字节跳动给虎扑钱让其再次有可能冲击IPO,而虎扑可以进一步完善字节跳动的体育版图,但在这片版图掩盖下,是是不可限量的直男经济。

国内最火的短视频APP抖音最初主打的也是直男经济。也许你觉得抖音上最火的是各式各样的“小姐姐”,可素人成为网红背后是成千上万的直男粉丝。同样一个直男,一边在虎扑上大骂“抖音无脑女”,一边刷着抖音“这个小姐姐跳舞好看”,乐此不疲。

去年火遍全网的抖音女神“你的小甜甜”,因为姣好的面容,曼妙的身材,对男朋友的超低要求,让广大直男为之疯狂,好看又懂事,这样的女朋友哪里找?一夜之间,“请小甜甜吃饭”就刷爆了朋友圈,据说连去成都的机票都涨价了。疯狂的直男们像打了鸡血一样,有钱的坐飞机,没钱的坐动车高铁,有的还坐船千里迢迢赶过去。只为了见女神“小甜甜”一面。

不管这是专业团队的营销,还是直男群体的集体自嗨,都充分说明了直男经济消费潜力。

在虎扑这样垂直类领域中,直男的消费转化率显然更高。虽陷入假货风波虎扑旗下的“毒”APP发展前景依然被看好,数据显示,毒 2018 年gmv超百亿元,2019 年 4 月,“毒”接受DST的投资,虽然投资金额未披露,据相关人士透露,“毒”投资后估值达到十亿美元。

除了字节跳动入局直男经济,依靠潮流杂志起家的YOHO!BUY有货已经在潮流电商领域深耕十几年,截止目前已经获得 5 轮融资,其近期新上线的球鞋交易平台“有货UFO”也呈现了迅猛的增长势头。

知乎推出男生种草社区“CHAO”社区,产品主要为男性提供推荐好物,并具备关于潮流单品的使用测试,甚至设置了迎合男性用户兴趣的频道“极客科技”。

另外,斗牛DoNew、nice等平台也都竞相挤入战场,资本闻风而动,都想从直男的钱包里抠钱。

结语

目前看来,直男经济是一片蓝海,当前女性的消费市场已被精耕细作,而直男消费市场还很少被系统挖掘。随着直男中产阶级崛起、个性化需求升级、单身男性比例上升、移动互联网加码,被忽视了很久的直男消费市场将开始发力。

男性品牌忠诚度远高于女性。直男们失去了一个林志玲,有千千万万个女神站起来。抓住直男的审美观,占据直男主题消费的领域,抢夺直男消费市场,就能抓住钟情于各种志玲的直男们的心。

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