“新东方烹饪学校”上市,牵出“安徽隐形富豪”的商业帝国
2019-06-12 16:38 新东方烹饪学校 吴俊保

“新东方烹饪学校”上市,牵出“安徽隐形富豪”的商业帝国

“东方教育”仅是吴俊保商业版图的冰山一角

广袤的中华大地上有两个“新东方”。

一个生长于北京,以出国培训起家,创办者是“留学教父”俞敏洪;一个扎根在合肥,以烹饪培训闻名,创办者是“厨子导师”吴俊保。

巧的是,两人都生于江南水乡。1962年9月,俞敏洪出生于江苏省江阴市。吴俊保是安徽合肥人,出生于1965年11月。

俞敏洪的故事家喻户晓。三次高考,北大毕业,后留校任教。1991年从北大辞职,然后创办北京新东方学校,并带领新东方在美国上市。吴俊保则低调的多,百度百科对他的介绍也仅有40个字。可以确认的是,吴并没有显著的教育背景。

不由想起《新华字典》1998年修订本里的例句:“张华考上了北京大学;李萍进了中等技术学校;我在百货公司当售货员:我们都有光明的前途。”

今天新东方烹饪学校的母公司“东方教育”在港上市,市值225亿港元。

i黑马&火柴盒还发现,“东方教育”仅是吴俊保商业版图的冰山一角,其商业帝国可以用3个公式来说明:

公式1:东方教育=新东方烹饪+新华电脑+万通汽车+欧米奇+华信智原+美味学院

公式2:吴俊保的教育版图=东方教育(00667.HK)+ 新华教育(02779.HK)+ 其它(幼小初高和课外辅导)

公式3:吴俊保的商业帝国=教育板块+房地产板块+金融板块+商贸板块+园区运营板块。

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“新东方烹饪学校”港股IPO,市值225亿港元

90年代以来,中国职业技能培训江湖大致有5大帮派:“东邪”、“西毒”、“南帝”、“北丐”和“中神通”。

“东邪”是山东蓝翔技校(现已更名为蓝翔技师学院),主要培训烹饪、汽修、挖掘机、美容美发等;“西毒”是新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育,也就是刚上市的“中国东方教育”;“南帝”是山木培训,将生产线上工人转向白领的最底层培训基础服务提供商,让生产线上的工人变成公司里边的前台、打字员、行政人员;“北丐”是像虎正汽修、邯郸北方汽修、石家庄北方汽修这样的北方汽车维修培训学校;“中神通”是塔沟武术培训学校,现在已经变成了中国最大的保安输出培训学校。

今天“中国东方教育”赴港上市,发行价为11.25港元,开盘价10.36港元,市值近225亿港元。

其实,本次上市的“东方教育”是上市前在开曼群岛新注册的一家公司,通过结构性合约与安徽新华教育共同控制旗下六大职教品牌:新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原和美味学院。

可以说,中国东方教育其实是安徽新华教育。

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注:东方教育学校分布

2016年、2017年、2018年,东方教育的收入分别为23.36亿元、28.5亿元、32.64亿元;东方教育的年内利润及全面收益总额分别为5.65亿元、6.41亿元、5.1亿元。

其中,对营收贡献最大的是新东方烹饪,占总营收的59.9%。其次是新华电脑占17.7%,万通汽车占13.5%。三大核心品牌合计营收为29.48亿,占比超过90%。

可以说,新东方烹饪、新华电脑、万通汽车是拉动东方教育营收的“三驾马车”。

根据弗若斯特沙利文报告,以2017年的平均培训人次而言,东方教育的烹饪技术、信息技术及汽车服务业务市占率均为国内第一。

中国的烹饪职业技能教育市场相对集中,前三份额约为26.9%,东方教育占据23.1%;信息技术及互联网技术职业技能教育市场相对分散,东方站占有3.4%;汽车服务职业技能教育相对集中,前三占有20.5%的市场份额,东方为9.7%的市场份额。

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当然,拥有光鲜数据和市场份额的东方教育也存在风险与挑战。

首先,其旗下30家学校未取得民办学校营运执照,存在“无证经营”的风险。其次,其现金流也出现大幅减少。2018年底,东方教育银行结余及现金较年初缩水大半,从20亿至不足4亿。

招股书还显示,吴俊保持股42.6654%,为东方教育最大股东;吴伟持股29.2213%,为第二大股东;肖国庆持股为28.1103%,为第三大股东。

值得注意的是,吴俊保、吴伟、肖国庆为堂兄弟,吴氏三兄弟共持股比例接近100%。

另外,除了刚上市的“东方教育”(00667.HK),2018年3月在港上市的新华教育(02779.HK)背后大老板也是吴俊保。

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两家上市企业“东方教育”和“新华教育”系出同门

前文也提到了,中国东方教育(00667.HK)主攻非学历职业教育培训,下设6个品牌:新东方烹饪学校、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原和美味学院。

去年3月在刚上市的中国新华教育(02779.HK)则主要从事学历职业教育,下设3个学校:新华学院、新华学校和临床医学院。

其中,安徽新华学院(本科及大专学历教育)及安徽新华学校(职业中专教育)分别是长三角最大的民办高校和安徽省最大的民办中专学校。此外,根据与安徽医科大学订立的协议,中国新华教育集团有权享有临床医学院于2018-2019学年及之后所录取学生有关的学费,并负责新校区的运营。

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注:东方教育(00667.HK)股权结构

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注:新华教育(02779.HK)股权结构

据招股书显示,新华教育创始人吴俊保持股达95.7%,其吴先生的儿子持股0.97%,合伙企业华园公司持股3.33%。

吴俊保目前拥有两家教育上市公司,但他的教育版图却不仅限于此。

i黑马&火柴盒了解到,吴俊保还有从幼儿园到小学、初中、高中的国际教育,以及K12民办学校和K12课外辅导机构等等。其中,成立于2014年的合肥新华实验中学便是其旗下的K12教育品牌,区域驾驶培训品牌宇星驾训也是其教育资产。

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隐形富豪吴俊保:教育只是吴氏家族的冰山一角

吴俊保非常低调,百度百科对他的介绍仅有40个字。

除了教育板块,吴俊保的新华系产业还渗入到房地产、金融、商贸、资产运营(高科技园区智能服务商)等多个领域。而多领域的产业控制主要通过新华控股集团实施,目前吴俊保与堂弟及肖国庆共持有新华控股集团99.5%股权。

据i黑马&火柴盒了解,新华控股集团总部位于安徽合肥。集团产业布局覆盖全国30余个省份,拥有各类院校及子公司100余家,员工2万余人,横跨教育、地产、金融、商贸、资产运营 5 大产业。

教育板块,从早幼教到K12教育再到职业教育,新华控股均有涉猎。目前主要布局在职业教育,中国东方教育(00667.HK)主攻非学历职业教育培训,中国新华教育(02779.HK)则主要从事学历职业教育。此外其覆盖幼儿园、小学、初中、高中的国际教育,也有可能再次打包上市。

地产板块,新华控股下有华地集团、华地物业、格林生态和格林景观,集房地产开发、物业服务、园林景观于一体,打造完整的产业链。

金融板块,分为华地股份和新华金融集团。其中,华地股份主要从事房地产基金、投资投行等业务。新华金融集团则是微商银行和合肥科技农村商业银行的股东之一,下设小额贷款公司、典当公司、信息服务公司等,为各类企业提供金融贷款服务。

商贸板块,依托安徽华祺国际贸易集团和安徽新华国际贸易有限公司打造,旗下拥有10多家从事商业贸易、供应链管理的企业。

资产运营板块,目前专注园区的开发和经营。新华阳光集团采取“智能商业管理+创业投资孵化”的模式,管理运营1个省级众创中心,11个专业化产业及园区项目,管理的产业园区面积达80万平米,资产规模超过150亿元。

这位安徽隐形富豪,正在构建一个庞大的商业帝国。

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